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国货美妆正步入发展深水区。
近日,包括上海家化(600315.SH)、丸美生物(603983.SH)、上美股份(02145.HK)等国货美妆上市公司纷纷披露2025年半年报或者盈利预告,从财报数据来看,行业业绩呈现明显分化,反映市场竞争已从早期的渠道扩张,转向研发创新与精准化布局的科技较量。
从竞争格局来看,尽管全球市场上流行的功能性护肤品品牌基本被欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等欧洲、日本和美国领先的化妆品企业所拥有,但中国的功能性护肤品受消费者意识觉醒、购买能力提升等因素的影响,正通过精准定位与研发投入,逐步改变市场格局。
上半年国货美妆上市公司业绩分化
2025年上半年,国货美妆上市公司整体业绩表现亮眼。从发展策略来看,各企业思路较为相似,主要集中在推动核心品牌建设、发力电商渠道营销以及持续孵化新产品线,共同拉动收入与利润双增长。
具体来看,上海家化上半年实现营收34.8亿元,同比增长4.7%;归母净利润2.7亿元,同比增长11.7%。公司持续推进核心品牌战略与线上渠道建设,旗下六神、玉泽等品牌通过产品线拓展实现显著增长。
丸美生物同期实现营收17.69亿元,同比增长30.83%;归母净利润1.86亿元,同比增长5.21%。报告期内,丸美深化大单品策略,构建大单品矩阵;丸美与PL恋火双品牌市场渗透率不断提升。
上美股份也在八月初发布盈利预告,预计上半年实现营收40.9亿元至41.1亿元,同比增长16.8%~17.3%;净利润预计达5.4亿元至5.6亿元,同比增长30.9%~35.8%。公司表示,业绩大幅提升主要得益于主力品牌韩束通过低价策略抢占市场,持续加大电商投入与营销力度,同时新品牌增长迅速,成为业绩新引擎。
部分企业仍处于战略调整期。如贝泰妮(300957.SZ)尚未发布半年报,而2025年第一季度实现营业收入9.49亿元,同比下降13.51%;归母净利润2834万元,同比下降83.97%。主品牌薇诺娜营收同比下滑5%,营收有所承压但在敏感肌赛道仍保持稳健的领先地位。
从行业规模来看,2024年中国功能性护肤品市场规模约487.43亿元,其中,贝泰妮以57.07亿元的营收占据11.71%的市场份额,位居首位;
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