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21世纪经济报道记者 章驰
今年上半年，京东、美团、饿了么三大平台进行了外卖补贴大战。
大战引发多方关注，市场监管总局约谈各家平台，要求停止恶性竞争。多地餐饮协会呼吁停止“内卷”，商家坦言“有订单无利润”。平台纷纷表态“反内卷”，强调公平竞争与行业健康发展。
随着8月份京东、美团、阿里巴巴陆续发布二季度财报，这场外卖大战的半年战报终于浮出水面。
烧钱换市场恐不是长久之计
半年报显示，尽管三大平台月活用户创新高，但平台营销费用增加、利润显著下滑。
京东季度活跃用户数和购物频次同比增速超40%；美团App月活跃用户突破5亿，用户年均交易频次创历史新高；阿里巴巴8月前三周带动App月活同比增长25%。
京东2025年第二季度归属于公司普通股股东的净利润62亿，同比下滑超50%；美团2025年第二季度调整后净利润14.9亿，同比下滑89%；阿里巴巴2025年第二季度非公认会计准则净利润为人民币335.1亿元，同比下降18%，但由于淘宝闪购7月才推出大规模补贴，因此阿里巴巴上半年外卖相关业务对利润的影响并不太明显。
京东2025年第二季度营销开支人民币270亿，增加127.6%；美团2025年第二季度营销开支人民币225亿，增加51.8%；阿里巴巴截至2025年6月30日三个月的销售和市场费用占比增加21.3%。
三平台CEO总结上半年外卖战绩
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