外挂软件请点击此处跳转进群或扫描上面二维码进群，下载开挂插件请认准唯一QQ群，没有其他途径
每经记者|许立波 每经编辑|张海妮
8月20日至24日，第二十七届亚洲宠物展（以下简称亚宠展）在上海新国际博览中心举行。今年亚宠展规模约为31万平方米，海内外参展企业2600多家，预计将吸引超51万专业观众和宠物爱好者参观。
亚宠展的热度正是近年来国内动物保健行业高速发展的缩影。伴随着市场规模持续增长，越来越多的玩家正在被吸引入局，动保行业也不可避免地陷入低价内卷的旋涡。
与此形成对比的是，宠物创新药正成为新的增长引擎。mRNA疫苗等前沿技术正在被引入动保领域，推动行业回归创新驱动的本质。在产业的“水深火热”与“创新突围”之间，中国动保企业正在摸索新的发展路径。
动保行业也称为兽药行业，从规模看，中国动保产业已发展为一个体量接近700亿元的市场。根据中国兽药协会披露的数据，2019年至2023年，国内兽药企业销售额从503.95亿元增至696.51亿元，年均复合增长率达8.4%。不过近年来，受行业竞争加剧影响，市场增速明显放缓，毛利率持续下行，出现增收不增利的情况。
困境背后是产品高度同质化与价格战。以猫三联疫苗为例，全球最大动保公司硕腾旗下的“妙三多”自2011年获得正式批文进入中国市场以来，长期是唯一正式获批的猫三联疫苗产品。2023年，国产猫三联疫苗密集通过农业农村部应急评审进入市场，目前已有二十多家厂商入局，在研或已上市的猫三联疫苗多达十余款。
《每日经济新闻》记者注意到，目前在电商平台，国产猫三联疫苗的价格多在50元至80元/支，更有甚者把价格直接杀到了10元档。而进口品牌“妙三多”也未能独善其身，2023年国产竞品获批前，“妙三多”的价格为140元~180元/支，但到了今年，在一些促销活动中，“妙三多”三针套餐报价已跌至150元左右，单支约50元。
在回应《每日经济新闻》记者的提问时，海正药业（600267.SH）控股的海正动保宠物事业部总经理王俊指出，目前动保行业所谓的“蓝海”机会已经非常稀少，从研发到市场竞争几乎都是“红海”。在王俊看来，国产兽药的品种同质化还不是最大的问题，真正值得担忧的是企业的打法与定位。“很多企业一进来就把自己定位在低端市场，那才是最糟糕的。”
王俊进一步解释，产品同质化的结果往往是价格战，这不仅会压缩单个企业的利润空间，还会让整个兽药市场的盘子缩小。比如一个品类按照合理价格本可以做到10亿元规模，但如果企业之间不断压价，从单支30元、40元一路降到10元，最终整体市场规模也会被硬生生缩小。
“没有任何一个品牌能够独善其身。”王俊坦言，海正动保也不得不承受价格下行压力，但能“扛”到什么程度，最终取决于行业的整体竞争态势。最终总会有企业挺不住而被淘汰，市场格局也将随之重塑。王俊认为，海正动保的优势在于依托母公司长期积淀的原料药实力，可以在不降?br /> 兴动互娱真的确实有挂
